Регина Шарипова привыкла ставить перед собой масштабные задачи и последовательно превращать идеи в работающие проекты. Сегодня она известна как предприниматель с десятилетним стажем, управляющий собственник сети UmnoRazumno и создательница женского сообщества Smartwomen.community Москва/Дубай. В своей деятельности Регина соединяет коммерческий опыт, интерес к образованию, стремление объединять людей и желание создавать продукты, способные приносить реальную пользу.
Сеть UmnoRazumno специализируется на детских развивающих игрушках. За годы работы Регине удалось сформировать устойчивый бизнес, определить его основные ценности и подготовить платформу для дальнейшего роста. Smartwomen.community стало продолжением её стремления создавать вокруг себя сильное и созидательное окружение. Сообщество объединяет женщин, заинтересованных в личностном развитии, предпринимательстве, новых знаниях и качественном взаимодействии.
Лёгкость — это не про отсутствие сложностей. Это про умение не тащить их на себе.
Регина имеет четыре высших образования, одно из которых — Executive MBA. Она окончила школу с золотой медалью и получила музыкальное образование по классу фортепиано. Её имя вошло в рейтинг ТОП-100 успешных женщин России. Помимо профессиональной деятельности, Регина принимала участие в международных конкурсах красоты и получила титулы Vice Mrs Eurasia 2024 и Queen Peacemaker World Russia 2021.
В беседе с нашей редакцией Регина раскрыла собственный взгляд на успех и рассказала, почему он невозможен без дисциплины, доверия к себе и правильно выбранного окружения. Мы обсудили становление бизнеса UmnoRazumno, планы по его масштабированию, принципы управления сотрудниками и способность делегировать задачи без постоянного контроля.
Отдельной темой интервью стали образование, женская самореализация и внутреннее состояние. Регина объяснила, почему продолжает учиться каждый день, как развивает международное комьюнити и что вкладывает в понятие жизни в лёгкости. Это история о женщине, которая не останавливается на достигнутом и при этом стремится строить свою жизнь не через постоянное напряжение, а через интерес, удовольствие и осознанный выбор.
Регина, здравствуйте! Расскажите, пожалуйста, более подробно о себе и своём отношении к работе.
— Знаете, я всю жизнь стремлюсь не к деньгам, а к ощущению максимума. Максимальной реализации, интересному вызову, результату, после которого можно выдохнуть и сказать: “Да, это было круто”! Мне часто говорили, что это везение. Но за этим “везением” стоят тысячи просчитанных рисков и ночей, когда ты принимаешь решение, от которого зависит всё.
Однако здесь кроется главное открытие, к которому я пришла не сразу. Я умею делать дело и добиваться результата не вопреки, а благодаря своей позиции. При этом я никогда не понимала эстетику труда “не поднимая головы”. Если вы видите человека, который надрывается годами без просвета — скорее всего, он либо неверно выстроил процессы, либо боится остановиться, потому что без работы его личность рухнет.
Искреннюю радость мне приносит момент, когда благодаря моей помощи женщина начинает жить легче и получать больше наслаждения от себя самой
У меня иначе. Мой труд — это не гонка, не работа в поте лица. Это танец. Иногда агрессивный, иногда плавный, но всегда в ритме. Я могу выложиться на 200% на переговорах, а на следующий день улететь на острова, потому что понимаю: отдохнувшая голова приносит в десятки раз больше пользы.
Всё в лёгкости? Звучит пафосно, но лёгкость — это не про отсутствие сложностей, а про умение не тащить их на себе. Я нанимаю лучших, делегирую без чувства вины и доверяю интуиции. Многолетний опыт в разных сферах научил меня одному: результат любит не того, кто больше всех “пашет”, а того, кто умеет вовремя повернуть в направлении, где рационально и интересно. (Улыбается).
Сейчас у Вас 4-ре высших образования, включая степень MBA Executive. Какое значение в целом имеет для Вас образование и обучение? И как сформировалась такая тяга к знаниям?
— Есть люди, для которых учёба — это хобби или способ уйти от практических задач. “Коллекционеры корочек”, как я их называю. У меня иначе.
Для меня каждое новое образование — это не про “круто” и не про любовь к знаниям ради знаний. Это суровая бизнес-необходимость. Я всегда смотрю на ситуацию прагматично: когда я упираюсь в потолок собственных компетенций и понимаю, что текущего багажа недостаточно, чтобы масштабироваться, запустить новый проект или выйти на следующий уровень, — я не гадаю на кофейной гуще. Я иду в университет.
Это не привычка учиться. Это стратегия роста. На каждом этапе я задаю себе вопрос: “Хватит ли мне того, что я знаю сейчас, чтобы двигаться дальше и быстрее?” И если ответ — “нет”, я закрываю этот дефицит самым эффективным способом — системным образованием. Это как топливо: оно нужно не для красоты, а чтобы машина ехала. Четыре диплома? Да. Но за каждым из них — конкретный этап расширения моего бизнеса и снятые ограничения. Я не коллекционер, я — практик, который вовремя инвестирует в своё обучение.
Регина, знаю, что пандемия повлияла на выбор Вашего места жительства. В частности произошёл переезд в Москву. Как жизнь в столице повлияла на Ваш рост и развитие? Планируете ли в дальнейшем новый переезд?
— Знаете, Москва для меня — это не просто город, это чистая энергия. Я её физически ощущаю. Когда-то я жила в городе поменьше, создавала там свои проекты, а сюда приехала уже с мыслью: “А что, если всё это тиражировать?” И получилось. Но самый яркий урок я выучила в первый же вечер.
Наши клиенты попадают в защищённую среду. Здесь нет бесполезных вещей, которые могут навредить психике. Только то, что работает на развитие.
Я только прилетела в Москву, села в такси. Водитель оказался бизнесменом — в пандемию у него были временные трудности, вот он и подрабатывал. И я, не долго думая, спрашиваю: “В каком районе Москвы лучше жить?” Он отвечает: “Пресненский. Я сам там вырос”. И мы поехали…прямо с чемоданами — смотреть район.
Он всё показывал, рассказывал, а потом я спросила про лучшую школу. Таксист усмехнулся: “Вон та. Но даже не пытайтесь. Она для особенных, попасть нереально”. И тут внутри меня щёлкнуло. Знаете это чувство, когда внутренний голос говорит: “Всё, нам точно туда”?
Я тогда ещё подумала: если у человека нет душевной боли, обид и разочарований, если он просто хочет — он меняет реальность очень быстро.
На следующий день после той “экскурсии” мне звонит знакомый, которого я не видела сто лет. Я в двух словах: “Я в Москве, хочу отдать ребёнка в эту школу”. А он мне: “Забавно, я могу помочь устроить в любую”. На следующий день моя дочь уже была зачислена.
Понимаете, в чём магия? Иногда я чего-то очень хочу — начинаю об этом интенсивно думать — и ко мне приходят не просто возможности. Приходят люди, знаки, таксисты-бизнесмены и давние знакомые. Всё складывается в пазл. Моя жизнь — это такие истории. И каждая из них про одно: если вы не застряли в обидах, реальность под вас прогнётся. Даже если вам сказали “нереально”. (Победно произносит).
Моя жизнь очень быстро меняется. Сейчас планирую переезд в Дубай, в свою квартиру. Я не останавливаюсь на Москве, потому что я — космополит. Считаю весь мир своим домом и обожаю познавать разные культуры, жить в разных странах.
Регина, Вы являетесь личностью, которая прошла огромный путь. Вы — мама, успешная бизнес-леди, также Вы победительница конкурсов красоты, в том числе и на международном уровне. Вы имеете опыт организации собственного женского комьюнити. Наверняка на Вашем пути встречалось немало сложностей. Давайте поговорим об этом. Что было самым сложным, на Ваш взгляд? Как Вы преодолевали кризисы и боролись с трудностями?
— Да, сложностей в моей жизни хватало. После развода с мужем я осталась одна, с двумя детьми на руках, и переехала в Москву. Сама по себе эта история почти героическая. Но для меня это был просто шаг. Другого варианта я не рассматривала.
В Москве я встретила людей, которые подсветили мои сильные стороны. Знаете, как бывает: ты уже что-то умеешь, но кто-то включает свет — и ты видишь свои возможности. Так я открыла дополнительные филиалы моего магазина UmnoRazumno, который когда-то начинался в Уфе. Договорилась с крупными торговыми центрами федерального значения: “Авиапарком”, “Соларисом”, “Европейским” и другими. Первым из них стал ТЦ “Авиапарк” — он дал старт успешному запуску проекта в Москве. И я закрепилась на этом рынке как устойчивый, надёжный продавец.
Почему меня часто спрашивают про игрушки? Ведь у меня был и проект с одеждой. Всё просто: когда началась пандемия, именно сегмент игрушек оказался устойчивым. Люди экономят на чём угодно, но не на детях. Кризисы приходят и уходят, а ребёнку нужна радость здесь и сейчас.
Мой график — это не бег на месте, а вальсирование между задачами. Я давно отказалась от идеи «успевать любой ценой».
А что было сложным лично для меня? Несколько кассовых разрывов. Несколько раз меня “кидали” люди. Несколько раз у меня просто заканчивались силы — или я вдруг начинала прокрастинировать, сама не понимая почему. Но я научилась видеть в этом точки роста. Если грамотно выходить из трудностей, можно подняться на другой уровень, зарабатывать большие деньги, общаться с более высокоранговыми и интересными людьми. Именно к этому я всегда стремлюсь: пройти очередной стеклянный потолок и вынести опыт из всего, что было до. Потому что прошлое — это не груз. Это трамплин. (Воодушевлённо произносит).
Расскажите более подробно о Вашем опыте участия в конкурсах красоты. Как этот опыт способствовал Вашему движению вперёд? Планируете ли Вы в дальнейшем делиться этим опытом с женщинами и девушками, которым интересно было бы участие в подобных конкурсах?
— Да, ко мне действительно часто обращаются девушки, которые хотели бы участвовать в конкурсах красоты и побеждать в них, которые мечтают пройтись по подиуму. Я их консультирую и помогаю.
Сейчас я всё больше склоняюсь к тому, что эта деятельность мне по душе. И в будущем я хотела бы помогать женщинам проявляться, быть более уверенными, раскрепощёнными, чтобы они наслаждались жизнью, находили любимое дело и занимались им.
В целом, чтобы они становились счастливыми.
Можно сказать, что я вижу свою миссию в том, чтобы помогать женщинам обретать стабильность, повышать свою привлекательность и проживать более интересную и счастливую жизнь. (Улыбается).
Регина, UmnoRazumno — Ваша сеть магазинов развивающих игр, успешно работает. У Вас уникальный формат и концепт магазинов с научной направленностью: робототехника, опыты по химии и физике, микроскопы, логические и настольные игры, головоломки, скилтой, творческие и другие уникальные товары. Вы представлены в лучших ТЦ Москвы, находитесь рядом с такими магазинами как “Детский Мир”, “Мир Кубиков”. Как Вам удается работать рядом с детскими гипермаркетами?
— С уверенностью могу заявить, что проект UmnoRazumno уникален. У нас есть своя миссия. Через правильные, умные, думающие игрушки мы вносим вклад в развитие будущего поколения России, делая детей нашей страны по-настоящему грамотными.
Каждый товар в нашем ассортименте проходит отбор психологами. В закупках я также принимаю участие, поскольку имею большой опыт в данной сфере и я чувствую каждый товар — принесёт он пользу или нет.
Наши клиенты попадают в защищённую среду. У нас нет бесполезных товаров, которые могут нанести вред. В сети представлены только те товары, которые приносят пользу, и поэтому дети действительно достигают максимальных высот в учёбе. Это не совпадение.
Я не коллекционер обучений, я — практик, который вовремя инвестирует в своё образование.
В нашей сети магазинов UmnoRazumno много постоянных клиентов. Уверена, что они ценят нас за подход к подбору товара, клиентоориентированность и уникальный ассортимент.
Для нас “Детский мир” — это трафикообразующее предприятие, мы его уважаем. Но давайте честно: клиент UmnoRazumno — это не клиент “Детского мира”. Наши клиенты — это родители, которые во всём ищут смысл и выгоду. И мы знаем как их найти.
Знаю, что Вы запускаете проект франшизы для дальнейшего масштабирования и одновременно с этим производите запуск СТМ, также я знаю, что Вы находитесь в поиске эффективного соучредителя, который будет способствовать активному росту капитализации магазинов. Расскажите как Вы пришли к решению о запуске франшизы?
— Вы совершенно правы, я действительно постоянно в поиске новых методов масштабирования. Но важно понимать: метод не обязательно должен быть линейным. То есть не сводиться к простому увеличению количества магазинов. Он должен идти вглубь. И я вижу этот путь как франшизу.
Всё, что вы перечислили, — это разные варианты. Есть франшиза, есть партнёрство. Здесь нужно смотреть, что выгоднее, что легче и, что немаловажно, что пойдёт. Пока я приняла решение начать с запуска франшизы. У нас уже появляются первые франчайзи — люди, которые будут заниматься тем же, чем занимаюсь я. В августе 2026 года мы планируем открытие магазина для нашего партнёра по франшизе. И затем планируем перейти к запуску СТМ. Это усилит наши позиции и ещё прочнее закрепит бренд UmnoRazumno на рынке.
Кстати, название и товарный знак у нас запатентованы. И это была целая история: мы год боролись за патент. Но оно того стоило. Теперь мы сможем быстрее наращивать капитализацию компании, всё окупится, и у всех всё будет отлично. Я в это верю. (Улыбается).
Регина, у Вас есть интересный кейс по созданию премиального женского сообщества. Поделитесь как на данный момент Вы видите дальнейшую стратегию развития сообщества?
— Сообщество Smartwoman.community (SWC) — Москва/Дубай объединяет сильных женщин, которые не боятся нового и при этом хотят окружать себя интересными людьми и расти во всех сферах.
Мы проводим разные мероприятия: мастер-классы, мастермайнды, слеты, встречи детей, speaker day, бизнесразборы, форум группы, ретриты. У нас есть закрытый телеграм канал. И да, у нас есть критерии отбора в наше SWC, чтобы всем было интересно друг с другом, каждый “опылялся” друг другом.
Мой труд — это не гонка, не работа в поте лица. Это танец. Иногда агрессивный, иногда плавный, но всегда в ритме.
Я уже говорила, что искреннюю радость мне приносит момент, когда благодаря моей помощи женщина начинает жить легче и получать больше наслаждения от самой себя. Наше сообщество SWC — важная часть большого плана по поддержке женщин, их бережному сопровождению в лёгкость, счастье и реализацию.
Регина, Ваш график очень загружен. Но как Вы предпочитаете отдыхать, когда выдаётся такая возможность? Чем увлекаетесь в свободное время и как расслабляетесь?
— Мой график — это не бег на месте, а вальсирование между задачами. И я давно отказалась от идеи «успевать любой ценой». Вместо этого — выбираю качество.
Да, я вхожу в крупные профессиональные сообщества, где разборы идей превращаются в настоящие интеллектуальные баттлы. Мы не просто обмениваемся контактами — мы помогаем друг другу расти через живые дискуссии и честную обратную связь. Это мой личный MBA без отрыва от реальности.
Но перезагрузка начинается там, где замолкают уведомления. Один день в неделю я посвящаю детям — и это закон. Зимой — каток и какао с маршмеллоу, летом — отдых у воды. Никаких звонков, только мы и природа.
Моё тело — это инструмент, как и мой рояль. 4–5 тренировок в неделю держат физику в тонусе, а раз в год — две недели голода на чистой воде. Звучит жёстко? Но это даёт взрывную ясность: мозг просыпается, энергия течёт рекой, идеи рождаются сами.
И, конечно, интеллектуальное расслабление. Когда я сажусь за фортепиано — это не просто музыка. Это диалог с собой. В отличие от бизнес-стратегий, здесь нет места ошибкам — есть только гармония. Я разбираю джазовые стандарты или импровизирую по настроению. Клавиши снимают то самое внутреннее напряжение, которое копится неделями. После часа за инструментом я чувствую, как восстанавливается связь между душой и мышлением. Это медитация для тех, кто думает быстрее, чем говорит.
Так и живу: сообщества — для ума, дети — для сердца, тренировки и голод — для тела, а фортепиано — для тишины внутри себя. И всё это в балансе — один день за другим.
А если бы на данный момент у Вас была возможность делать всё, что душе угодно, было бы возможно закрыть глаза и представить Вашу самую заветную мечту, то что бы это было? Каким Вы видите своё ближайшее будущее в мечтах?
— Знаете, бывает момент тишины, когда эксперт-консультант задаёт правильный вопрос — и мир замирает. Именно это случилось со мной на днях. Работая над стратегией вместе с профессионалом, мы не просто набросали бизнес-план на год. Мы создали стратегию жизни и сформулировали идеальный конечный результат через 10 лет. Я его прочувствовала кожей. И теперь у меня есть не просто мечта, а пошаговый маршрут.
Я всю жизнь стремлюсь не к деньгам, а к ощущению максимума. Максимальной реализации, интересному вызову, результату.
Конечно, в моём фокусе есть бизнес. Но не только он. Моя идеальная картинка — это синтез: саморазвитие без насилия над собой; самореализация как дыхание; миссия — быть тем самым человеком, который помогает женщинам обрести крыло.
Я больше не хочу быть просто бизнес-леди в погоне за цифрами. Я вижу себя лидером большого женского сообщества. Тем голосом, который шепчет: “Расширяйся, милая. Ты достойна изобилия, наслаждения и той самой пугающей многих лёгкости”.
Что в итоге? Через 10 лет у меня будет в разы больше знаний и опыта. Я буду помогать женщинам быстрее — и кайфовать от этого процесса. Потому что, когда я вижу, как расцветает другая женщина, то испытываю не просто гордость. Я лечу. Это счастье, подъём, удовлетворение. Моя личная “точка сборки”.
Да, я зарабатываю деньги. Но работа — это про “надо”. А есть заветная мечта… В ней соединены две вещи: успехи моих детей и Международное женское комьюнити Smartwomen.community (SWC), которое я выведу на глобальный уровень. (Уверенно произносит).
И в завершение нашей беседы: что Вы хотели бы пожелать нашим читателям?
— Я желаю читателям брать от жизни всё! И вот как я вижу рецепт идеального баланса: относитесь к переменам проще — словно выбираете новую сумочку: быстро, без сожалений и с огоньком в глазах.
Ведь главный лайфхак успешных людей — не распыляться на микрозадачи. Ваш ресурс нужен для великого: для рывка, для проекта мечты, для того скачка, после которого вы никогда не оглянетесь назад.
Помните: жизнь — это не марафон выживания, а увлекательное рандеву с удовольствием. Мы здесь ради комфорта, стабильности и того самого восторга, когда по утрам хочется танцевать. Смысл существования прост: радость, самореализация и сделать мир чуточку добрее и красивее. (Лучезарно улыбается).
Да, иногда приходится работать так, что не видно белого света. Но знаете что? Гонка за деньгами бесконечна, а чемодан с золотом на том свете не пригодится. Истинное богатство — это когда ты покупаешь не “вещи”, а свободу. Легкую, счастливую жизнь, где место есть и шампанскому в понедельник, и исполнению предназначения.
Живите так, чтобы Ваша история изменила этот мир в лучшую сторону. Ведь Вы этого истинно достойны. (Воодушевлённо произносит).
.
