Г. Волгоград, 20 июня 2025 года – Елена Наумова, председатель Союза пиарщиков России, основатель PR-агентства, международный спикер, эксперт ТВ и радио, а также спикер вузов и государственных учреждений, приняла участие в пресс-туре на завод GRASS в Волгоградской области. Этот визит стал важным шагом в изучении современных подходов к промышленному туризму, маркетингу и пиару, а также в укреплении связи между бизнесом региона и широкой аудиторией.
Цель поездки – исследовать, как инновационные PR-стратегии и UGC-маркетинг (пользовательский контент) могут повысить узнаваемость брендов и привлечь внимание к промышленному потенциалу Волгоградской области. Елена, обладая богатым опытом в коммуникациях и стратегическом развитии, стремилась понять, как синергия маркетинга и пиара помогает компаниям вроде GRASS выстраивать репутацию, привлекать таланты и развивать региональный бизнес. Особое внимание уделялось анализу контента, созданного блогерами, и его роли в формировании позитивного образа отечественной промышленности.
Волгоградская область – это не только исторический центр России, но и растущий хаб промышленного туризма. Завод GRASS демонстрирует высокий уровень производства автохимии, бытовой химии и косметики, а также внедряет передовые методы управления, такие как Agile, что обеспечивает рост компании на 25% ежегодно и оборот в 36 млрд рублей за 2024 год. Пресс-тур подчеркивает потенциал региона как площадки для инноваций и сотрудничества между бизнесом, блогерами и общественностью, открывая новые горизонты для экономического развития.
«Город профессий» для взрослых: как компания GRASS задает тренд на промышленный туризм
GRASS – российская компания, известная производством автохимии, бытовой химии, средств профессиональной химии и косметики, вновь распахнула свои двери для блогеров. В этот раз гостями завода, расположенного в поселке Средняя Ахтуба Волгоградской области, стали инфлюенсеры из разных городов России.
Приехав на завод, гости получают уникальную возможность увидеть изнутри процессы производства продукции GRASS, познакомиться с командой специалистов, лично встретиться с CEO Михаилом Грачевым и попробовать себя в роли химиков-технологов – такой «город профессий» только для взрослых.
Этот необычный опыт позволяет аудитории ближе узнать бренд, оценить качество выпускаемых товаров и почувствовать атмосферу корпоративной культуры GRASS. Гостей не оставляет равнодушными опен-спейс офис, кафе с тематическими обедами, возможность записаться на массаж в течение рабочего дня, корпоративный мерч, бар посреди офиса, PlayStation, где проходят игровые баталии.
Да, у многих возникает вопрос: «А, когда же вы работаете?». Ответ кроется в гибкой методологии управления проектами Agile. В GRASS есть выражение: «Свобода в рамках KPI», неважно, во сколько ты приходишь в офис, как ты управляешь своим временем в течение дня, важно, как ты закрываешь свои задачи и достигаешь полярных звезд, – ответил на вопрос гостей генеральный директор компании Михаил Грачев. – Так мы растем по 25% от года к году. Так мы достигли оборота в 36 млрд рублей за 2024 год.
Помимо этого, блогерам показывают промышленный потенциал компании: роботизированные линии, складские помещения площадью 17 тысяч квадратных метров.
Помимо PR-задачи, проект укрепляет HR-бренд предприятия, демонстрируя потенциал профессионального роста сотрудников и привлекательность рабочих мест в отрасли химической промышленности, – рассказывает руководитель отдела PR компании GRASS Ирина Афанасьева. – Нам важно это транслировать не только на местном уровне, но и по всей России, привлекая специалистов с релокацией.
Заводские экскурсии для блогеров постепенно приобретают популярность и могут стать новым направлением развития туристического бизнеса. Подобный формат помогает компаниям повышать узнаваемость брендов, привлекать молодых специалистов и стимулировать интерес общественности к российским производствам. В перспективе такие туры могут превратиться в полноценный сегмент индустриального туризма, позволяющий гостям ощутить гордость за отечественную промышленность и проникнуться уважением к рабочим профессиям.
Проект GRASS служит ярким примером успешного внедрения инноваций в маркетинговую стратегию российских компаний. Привлечение блогеров демонстрирует открытость бизнеса и желание взаимодействовать с потребителями, одновременно поддерживая дух патриотизма и уважения к российскому труду.
“Этот пресс-тур стал для меня вдохновляющим примером того, как современные коммуникации могут преображать бизнес и регионы. Увидев, как GRASS объединяет производство, культуру и креативный контент, я уверена, что промышленный туризм – это будущее, которое уже здесь. Блогеры и UGC-маркетинг открывают новые пути для пиара, а Волгоградская область доказывает: успех рождается там, где есть смелость экспериментировать: — поделилась пиарщик Елена Наумова.»
