Бренд Nulurr, созданный Орой Макаровой, — новое имя на рынке премиальной женской одежды. Ставка на эксклюзивность, ручную проработку каждой детали и женственность в современном прочтении делает марку перспективной в luxury-сегменте. В интервью с редакцией Ора рассказывает о концепции первой коллекции, процессе запуска и планах масштабирования. Узнайте, с чего начинается бренд класса люкс и в чём его конкурентное преимущество.
Ора, здравствуйте! Расскажите, пожалуйста, о себе. Чем Вы занимались до создания бренда одежды?
На самом деле о себе рассказывать непросто. (Улыбается). Я довольно разносторонняя личность. Родилась в Сибири. Пробовала себя в разных сферах и часто переезжала. Жила в Азии 1,5 года, работала в сфере геологии, затем в сфере красоты. Мне всегда чего-то не хватало. И не так давно я поняла, что мне не хватает своего дела, поэтому я создала бренд одежды. Мой бренд, как мой 3-й ребёнок, и мне хочется, чтобы он рос и развивался.
А как зародилась идея создания бренда одежды, и почему Вы выбрали такое необычное и аутентичное название Nulurr?
Мне хотелось создать именно своё дело. Моя мама по образованию швея. Сколько себя помню родители постоянно занимались продажей одежды, поэтому предпринимательство у меня в крови.
Изначально у меня была идея создать бренд с помощью инвестиционного капитала, но затем планы изменились. Инвестор не поддерживал меня, и я начала сама создавать бренд. На данный момент права на “Nulurr” принадлежат исключительно мне, чему я несказанно рада.
А название Nulurr — это про то, чтобы блистать, клуб про который мало кто знает, но все хотят попасть в него. Про уверенную и самодостаточную женщину.
Бренд одежды — это Ваш первый опыт в сфере fashion. С какими основными трудностями Вы столкнулись при его создании?
Да, это мой первый опыт в сфере создания бренда одежды. Я столкнулась со множеством трудностей на пути. И многое было сделано интуитивно, а также я черпала опыт других людей из сферы fashion. Я смотрела множество интервью с основателями брендов одежды, чтобы понять и вникнуть в тонкости создания своего дела.
Сейчас я с уверенностью могу сказать, что то, что делаем мы — уникально. Мы создаём то, чего не делают другие. И моя суперсила заключается в том, что мне везёт на встречи с особенными людьми, которые поддерживают меня на пути.
Самое сложное — это подбор персонала и формирование команды. Сложно было объяснить, что именно и как я хочу сделать. Приходилось проводить множество собеседований, рассказывать и показывать на примерах чего я хочу, чтобы довести модели до идеала. Сейчас я понимаю, что самое главное — это взаимопонимание в команде.
Какова концепция Вашего бренда?
Мне изначально хотелось, чтобы женщина или девушка приходила к нам и могла одеться на любой случай жизни. Нетривиально. Качественно. Дорого. Это сравнимо с длительными и честными любовными отношениями. Бренд, который влюбляет и не отпускает уже никогда. (Улыбается).
Была идея создать одежду для 8-ми сфер жизни, как колесо баланса. Но сделать такое достаточно сложно, поэтому мы начали с первой линейки. Сейчас наш бренд про женственность, уверенность в себе, некоторую откровенность и при этом элегантность.
Где и в чём Вы черпали вдохновение, создавая первую коллекцию?
Вдохновение черпали в первую очередь в женщине — в уверенной в себе, красивой и сильной, той, которая не боится проявляться. Также наш дизайнер вдохновлялась одеждой известных мировых дизайнеров, премиальными натуральными тканями, которые мы сейчас используем для пошива.
Женщина Nulurr — какая она? Опишите её образ подробнее.
Женщина Nulurr, на мой взгляд, умная, яркая, красивая, статная, с выраженными лидерскими качествами, уверенная в себе, сексуальная и при этом в меру откровенная.
Как, на Ваш взгляд, одежда Nulurr влияет на внутреннее состояние женщины? Расскажите, что ощущают женщины, примеряя Вашу одежду?
Примеряя нашу одежду, женщины испытывают восторг и удивление. Они ещё в большей степени чувствуют свою уникальность, изящество. Одежда нашего бренда дарит ощущение особенной уверенности, элегантной дерзости. Одним словом — это ни с чем не сравнимо. Стоит только попробовать — примерить и влюбиться.
Эстетика Nulurr — какая она?
Когда мы создавали логотип бренда, подбирали шрифт и цвет, то в воображении представляли закрытую светскую вечеринку в шикарном загородном доме, на которую все мечтают попасть, но места ограничены, и туда могут войти только избранные. Эстетика Nulurr как раз про это. Про изысканность, лимитированность, избранность.
Одежду Nulurr отличает эксклюзивность тканей и кроя. Расскажите где Вы закупаете ткани? Работаете ли со сложными материалами при создании изделий?
Мы используем только лучшие ткани итальянского производства — приятные на ощупь и проверенные. Мы не смотрим на стоимость, здесь главное, чтобы ткань подошла под нашу коллекцию, чтобы она красиво ложилась и вдохновляла. Мы не боимся сложных материалов, используем чистый шёлк, кружево и другие дорогие ткани для наших изделий. И это смотрится потрясающе, и это приятно носить! (Вдохновенно произносит).
Да, наши модели имеют сложный крой. Не каждый берётся за создание таких изделий, а если и берётся, то таких специалистов немного.
В чём заключается секрет создания успешного бренда одежды, на Ваш взгляд?
Знаете, я когда-то попала на обучение в Fashion Factory School. И мне очень откликались лекции одного преподавателя. Однажды она произнесла такую фразу: “Ничего нет плохого в том, чтобы хотеть заработать. Но вы отдаёте себе отчёт в том, что вы создаёте бренд, чтобы делать деньги. В этом случае получится ли у вас успешное дело — это большой вопрос. Но если вы создаёте бренд от всего сердца, если это вас заводит, если вы горите этим, то ваше дело обречено на успех!” Эта фраза настолько меня растрогала, что у меня на глазах выступили слёзы. В этом и кроется истина. Успех бренда полностью зависит от человека, который его создаёт. Человек должен следовать за своим призванием, и делать это с любовью. Вот и весь секрет.
Какова Ваша личная философия жизни?
Философия моей жизни заключается в том, что я есть всё, и всё есть я. Мы едины, и жизнь бесконечна, ничто не кончается на смерти. Я в это искренне верю. А ещё, как говорила моя бабушка: “Где родился, там и пригодился”. Я родилась в России и душой здесь. Я “болею” за своих людей, за нашу землю, поэтому мне хочется, чтобы в нашей стране появлялись крутые бренды, чтобы мы делали сами качественные изделия, не нуждались в чужих материалах и сырье.
Одежда Nulurr освобождает от стиля ради стиля. А что лично для Вас стиль?
Стиль — это выбор каждого человека. На сегодняшний день можно встретить абсолютно разные стилевые решения. Главное, чтобы тебе было комфортно в одежде, чтобы она тебя не стесняла. И неважно: одет ли ты в стиле ретро или, наоборот, современно. Здесь всё безусловно индивидуально.
Как Вы проводите досуг и как поддерживаете себя в ресурсе?
Всегда по-разному стараюсь себя поддерживать и наполнять. Мне нравится гулять в новых местах, наполняться новыми впечатлениями, проводить время с ребёнком, гулять с собакой. И это всегда так здорово, когда я провожу время с ребёнком и с животными!
Мне доставляет удовольствие знакомство и общение с разными людьми, но я предпочитаю общение в своём закрытом кругу — знакомства через знакомых. Наполняю себя тем, что узнаю что-то новое. Оберегаю себя от негатива, а ещё слушаю музыку моей хорошей подруги. У неё чудесный голос. И обожаю ездить за рулём, сейчас как раз обучаюсь езде на мотоцикле.
Ора, какие планы Вы строите в отношении Вашего бренда одежды на будущее?
Из основных планов — это развитие бренда и работа на экспорт. Для меня очень важно, чтобы у нас было полностью своё производство. Без использования сторонних материалов. В планах запустить производство изделий полного цикла в Москве. Разработать разные линейки, чтобы у нас были и вечерние наряды, и повседневная одежда, и бизнес луки, чтобы у нас женщина могла одеться на любой случай жизни. А ещё отдельно хочется выпустить линейку для масс-маркета. Вот такие глобальные планы. (Задорно произносит).
Что Вы хотели бы пожелать нашим читателям?
Каждому читателю я желаю быть счастливым, чтобы не было синдрома отложенной жизни, чтобы каждый жил здесь и сейчас — в моменте. Желаю всем мира, добра и гармонии с собой!
